¿De qué me sirven los YouTubers e Instagramers?: preferencias de los adolescentes en España
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Fecha
2022-08-10
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Editor
icono14.net
Resumen
In the current digital ecosystem, the content and practices generated by networks such as YouTube or Instagram have facilitated the emergence of a type of influencer or (micro) celebrity that, in addition to generating business (Vizcaíno-Verdú et al., 2019), offers models of authenticity and styles of life, narratives and influences between the Millennial and Centennial generations that need to be analyzed from the perspective of the young users themselves. To this end, we present the results of an unpublished mixed methodology research carried out in Spain that has collected the opinions of adolescents and young people (12-18 years old) from the autonomous communities of Catalonia, the Balearic Islands and the Basque Country from a sample of 2,749 questionnaires (and nine focus groups) during 2021, including the period affected by Covid19. The quantitative results allow us to observe which platforms they prefer, the reasons for their preference, their acceptance or rejection of certain communicative elements, as well as the characteristics that seem to create a trend and favor their engagement towards the influencers they prefer.
En el actual ecosistema digital, los contenidos y prácticas que generan redes sociales como YouTube o Instagram han facilitado la emergencia de un tipo de influencer o (micro)celebridad que, además de generar negocio (Vizcaíno-Verdú et al., 2019), ofrece unos modelos de autenticidad y estilos de vida, unas narrativas y unas influencias entre las generaciones Millennials y Centennials que requieren ser analizadas desde la percepción de los propios jóvenes usuarios. Para ello presentamos parte de los resultados de una investigación inédita de metodología mixta realizada en España que ha recogido las opiniones de adolescentes y jóvenes (12-18 años) de las Comunidades Autónomas de Catalunya, Baleares y Euskadi a partir de una muestra de 2.749 cuestionarios (y nueve focus group) durante el 2021, incluyendo el período afectado por la Covid19. Los resultados cuantitativos permiten observar qué plataformas prefieren, los motivos de preferencia, su aceptación o rechazo de determinados elementos comunicativos, así como las características que parecen crear tendencia y favorecen su engagement hacia los influencers que prefieren.
No atual ecossistema digital, os conteúdos e práticas gerados pelas redes sociais como YouTube ou Instagram facilitam o surgimento de um tipo de influencer or (micro) celebridade que, além de gerar negócios (Vizcaíno-Verdú et al., 2019), oferece modelos de autenticidade e estilos de vida, narrativas e influências entre as gerações Millennial e Centennial que precisam ser analisadas na perspectiva dos próprios jovens usuários. Para isso, apresentamos os resultados de uma pesquisa inédita de metodologia mista realizada na Espanha que recolheu as opiniões de adolescentes e jovens (12-18 anos) das comunidades autónomas de Catalunha, Ilhas Baleares e País Basco a partir de uma amostra de 2.749 questionários (e nove grupos focais) durante 2021, incluindo o período afetado pelo Covid19. Os resultados quantitativos permitem observar quais plataformas preferem, os motivos de sua preferência, sua aceitação ou rejeição de determinados elementos comunicativos, bem como as características que parecem criar uma tendência e favorecer seu engajamento com os influenciadores de sua preferência.
En el actual ecosistema digital, los contenidos y prácticas que generan redes sociales como YouTube o Instagram han facilitado la emergencia de un tipo de influencer o (micro)celebridad que, además de generar negocio (Vizcaíno-Verdú et al., 2019), ofrece unos modelos de autenticidad y estilos de vida, unas narrativas y unas influencias entre las generaciones Millennials y Centennials que requieren ser analizadas desde la percepción de los propios jóvenes usuarios. Para ello presentamos parte de los resultados de una investigación inédita de metodología mixta realizada en España que ha recogido las opiniones de adolescentes y jóvenes (12-18 años) de las Comunidades Autónomas de Catalunya, Baleares y Euskadi a partir de una muestra de 2.749 cuestionarios (y nueve focus group) durante el 2021, incluyendo el período afectado por la Covid19. Los resultados cuantitativos permiten observar qué plataformas prefieren, los motivos de preferencia, su aceptación o rechazo de determinados elementos comunicativos, así como las características que parecen crear tendencia y favorecen su engagement hacia los influencers que prefieren.
No atual ecossistema digital, os conteúdos e práticas gerados pelas redes sociais como YouTube ou Instagram facilitam o surgimento de um tipo de influencer or (micro) celebridade que, além de gerar negócios (Vizcaíno-Verdú et al., 2019), oferece modelos de autenticidade e estilos de vida, narrativas e influências entre as gerações Millennial e Centennial que precisam ser analisadas na perspectiva dos próprios jovens usuários. Para isso, apresentamos os resultados de uma pesquisa inédita de metodologia mista realizada na Espanha que recolheu as opiniões de adolescentes e jovens (12-18 anos) das comunidades autónomas de Catalunha, Ilhas Baleares e País Basco a partir de uma amostra de 2.749 questionários (e nove grupos focais) durante 2021, incluindo o período afetado pelo Covid19. Os resultados quantitativos permitem observar quais plataformas preferem, os motivos de sua preferência, sua aceitação ou rejeição de determinados elementos comunicativos, bem como as características que parecem criar uma tendência e favorecer seu engajamento com os influenciadores de sua preferência.
Palabras clave
Influencers
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Instagram
Adolescentes
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Descripción
Materias
Cita
Aran Ramspott, S., Moro, Á., & Botella García del Cid, L. (2022). ¿De qué me sirven los YouTubers e Instagramers?: preferencias de los adolescentes en España. Icono14, 20(2). https://doi.org/10.7195/RI14.V20I2.1875