Aonso Diego, GemaMacía Guerrero, LauraEstévez Gutiérrez, Ana2026-04-202026-04-202025Aonso Diego, G., Macía Guerrero, L., & Estévez Gutiérrez, A. (2025). Publicidad y juego de apuestas: el papel del género en la publicidad. En Juego de apuestas y publicidad: Salud, impacto social y prevención (pp. 51-72). Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC).97884001141909788400114183https://hdl.handle.net/20.500.14454/5719Gran parte de la investigación sobre el juego se ha centrado en una perspectiva idiosincrásica, promoviendo una narrativa de responsabilidad individual. En los últimos años, la perspectiva de salud pública clama la importancia de estudiar el juego analizando también las variables sociales, contextuales y ambientales. Una de las variables contextuales más estudiadas es el marketing de los productos de juego, y el impacto que tiene sobre la conducta de juego. La industria del juego utiliza las diferencias entre hombres y mujeres en el juego para personalizar sus estrategias de marketing y, por ende, maximizar sus beneficios. En este contexto, se observan notables diferencias en los anuncios en función de las diferencias estudiadas entre hombres y mujeres. Por ejemplo, diferencias basadas en el tipo de juego (apuestas deportivas vs. bingo), motivos de juego (ganar dinero vs. afrontar el malestar), estigma asociado a casinos, aparición de personajes (p. ej., la sexualización de la mujer), y aspectos estructurales (bar vs. peluquería, colores). Resulta imprescindible llevar a cabo una regulación que proteja equitativamente a hombres y mujeres de los problemas relacionados con el juego, considerando las diferencias entre ellos, y especialmente, con relación a la publicidad. Entre otras medidas, se debe incluir el abordaje de la sexualización de la mujer, la aparición de personajes de relevancia pública, así como asegurar la eliminación de la ambigüedad de los mensajes. Además, es importante implementar controles que aseguren el cumplimiento de la normativa vigente.spa© CSIC, 2025© Daniel Lloret Irles y Santiago Canals Gamoneda (coords.), y de cada texto, sus autoresbook part2026-04-20