Pastor Ruiz, Ricardo2026-02-262026-02-262015Pastor Ruiz, R. (2015). El Turismo chino: ¿una oportunidad real? Impulso al desarrollo económico a través del turismo: VIII Jornadas de Investigación en Turismo. Sevilla, 17 y 18 de junio de 2015, 5-29.9788494413445https://hdl.handle.net/20.500.14454/5253Ponencia presentada en las VIII Jornadas de Investigación en Turismo, celebradas en Sevilla entre el 17 y 18 de junio de 2015Según la OMT, en el año 2020 el número de turistas chinos que salgan de su territorio por motivos exclusivamente de ocio sobrepasarán la barrera de los cien millones. Así lo indica el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo de España en su Plan Turismo Chino de 2012. Terminado el año 2014, esta barrera ha sido superada. Aunque la mayoría aún viaja a lugares situados dentro de sus límites de influencia, el número de turistas que viajan más lejos crece exponencialmente. Y no sólo se trata del número de visitantes sino de la calidad del turismo que exporta ya que está a la cabeza en gasto durante el viaje. De la parte que viaja a Europa, una parte muy pequeña se queda en España. ¿Qué podemos hacer para que esta situación se revierta? ¿Cómo es y qué busca el turista chino cuando viaja por Europa? ¿Está preparada España como destino para este turista? ¿Cuáles son las claves para conseguir una adaptación acorde con los gustos y el sentir de este turista? ¿Hacen las autoridades todo lo necesario para crear en el mercado chino un interés creciente? Y la más importante de todas. ¿Debe tratarse el turismo chino de una manera diferenciada? Todas estas preguntas serán respondidas en este estudio que tiene por objetivo conocer al turista chino y descubrir las claves que pueden hacer que se incrementen las visitas de estos viajeros a España.According to the WTO, in 2020 the number of Chinese tourists who leave their territory for reasons exclusively leisure surpass the barrier of one hundred million. Completed in 2014, this barrier has been overcome. Although most still travels to locations within their limits of influence, the number of tourists traveling farther grows exponentially. And not only is the number of visitors but also the quality of tourism exports as it is in the lead in spending during the trip. Part traveling to Europe, a very small part remains in Spain. What can we do to make this situation is reversed? What is and what looks Chinese tourist when traveling in Europe? Are you prepared Spain as a destination for the tourist? What are the keys to be adapted to fit the tastes and feel of this tourist? Do you do the authorities everything you need to create in the Chinese market is growing interest? And the most important of all. Must be Chinese tourism in a differentiated manner? All these questions will be answered in this study that aims to meet the Chinese tourist and discover the keys that can make visits of these travelers to Spain will increase.spaTurista chinoDiferenciaciónDestino turísticoAchinarseChinese touristDifferentiationTourist destinationconference paper2026-02-26